На обувной фабрике в одном провинциальном городе годами выпускали никому не нужную продукцию. Руководство предприятия, наконец, осознаёт тупиковость ситуации и решает кардинально всё изменить: внедрить современные технологии и начать производить качественную, удобную обувь для людей. Этот переход, полный бюрократических преград и консервативного мышления коллектива, становится проверкой на прочность для всех сотрудников — от директора до простых рабочих. Фильм с тонким юмором и теплотой рассказывает о попытке изменить устоявшийся порядок вещей в позднесоветской повседневности.