С новым участником вуза сталкивается Эля — двадцатилетняя студентка и будущий эколог, решившая защитить старый лесопарк от застройки. В вузе появляется Матвей, глава строительной компании, чтобы презентовать план, перемещающий лесопарк под застройку небоскрёбом. Эля смело раскладывает аргументы против проекта, не боясь конфликтов и последствий. Матвей ищет способ повлиять на неё и предлагает приобрести её согласие на сделку, но Эля не готова принять выгоды. Тогда он выдвигает необычный вызов: семь романтических дней по его правилам, чтобы проверить её принципы. Эля соглашается только после того, как проектные работы действительно прекращаются на время переговоров. По мере развития пари напряжение между ними растет, и Эля всё больше видится ей героиня из сказки о Красотке, однако Матвей, кажется, совсем не тем человеком, которого она ожидала. В рамках пари Эля держит оборону и пытается сохранить лесопарк, а Матвей вынужден пересмотреть своё решение, чтобы не потерять лицом перед коллегами и инвесторами. Она сталкивается с моральной дилеммой: в чём её долг перед лесом и перед собой, когда давление начинает распространяться на личные чувства и доверие. С каждым днём конфликт обостряется: Эля оценивает риски, Матвей ищет баланс между бизнес-интересами и требованиями к порядку, а вокруг разворачиваются новые вопросы о цене победы и цене компромисса. В итоге Эля понимает, что за красоткой скрывается сложная личность, и что путь к сохранению леса требует не только уверенности, но и готовности идти на непредвиденные шаги ради общего дела.